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Confezione del marchio CHOCOLATE ® di Nacho HuizarIndipendentemente dal prodotto, la maggior parte di tutto ha bisogno di una sorta di imballaggio, e migliore è il design di tale confezione, più è probabile che un consumatore lo comprerà. Entra nel designer del packaging. In questo articolo esploreremo i loro ruoli come designer, per chi lavorano, quali sono i progetti e altro ancora, grazie a diverse interviste con alcuni artisti fantastici. Considera questa tua guida per lavorare come designer di packaging.
Iniziamo con una ripartizione di alcuni dei ruoli che i designer di packaging assumono nella loro vita lavorativa quotidiana:
Vecchio standard Moonshine"Il mio ruolo nel design delle confezioni inizia tipicamente alla nascita e passa al concepimento e poi al miglioramento del design-bambino come se fosse mio. In genere, mi occupo solo di progetti che hanno una lavagna vuota, nessun marchio precedente, quindi sono responsabile e / o collaborare con i miei clienti per creare il nome del marchio, il fondamento visivo, il concetto, il design e l'esecuzione del marchio ". - Chad Michael, designer
Se un'azienda o un cliente stanno cercando di creare un prodotto, probabilmente avranno bisogno di un progettista di packaging lungo il percorso per renderlo pronto per il consumatore. Quindi, davvero, tutti hanno bisogno di designer di packaging. Considera qualsiasi negozio in cui sei mai entrato: è pieno di vari prodotti con una varietà di imballaggi e tipi di etichette. Anche qualcosa di semplice come un cartellino è stato progettato da un designer.
Alcuni progettisti lavorano internamente per un'azienda che progetta tutte le loro esigenze di imballaggio, da sole o in gruppo. Queste posizioni hanno un ambito di progettazione più ristretto, incentrato interamente sui prodotti e sui bisogni dell'azienda.
Alcuni designer lavorano in uno studio o un'agenzia che crea packaging per una varietà di clienti. Possono anche assumere il compito di branding e altri compiti di progettazione grafica che contribuiscono al prodotto nel suo complesso. Inoltre, la loro reputazione si basa spesso sulla loro capacità di (gioco di parole) di creare l'intero pacchetto: branding, design grafico, design dei pacchetti, ecc..
Nada, confezione di noodle"Sono un designer che si concentra principalmente sul marchio e sull'identità che applico a un'ampia gamma di prodotti che vanno dal design del packaging ai siti Web. Oltre a Fieldwork, ho lavorato per alcune agenzie come stagista quando mi sono laureato che includono The Vast Agency, Rabbit Hole e Golden, ancora una volta tutte queste aziende non sono principalmente focalizzate sulla progettazione di packaging, ma hanno tutte una lista di clienti impressionante. Ad esempio, Golden fa molto lavoro per Nike e Rabbit Hole hanno lavorato alla campagna di album dei Coldplay.
"Tuttavia in Fieldwork abbiamo una clientela più ampia che spazia da grandi clienti come National Trust, RSPB, Nazioni Unite, Gates Foundation, Catch 22, ONE e Sustrans a piccoli clienti come The Wild Network, Voltalab Sound Studios a Rochdale a Dough Lover; panettiere libero con sede a Brighton. "- Eve Warren, Designer
Alcuni designer sono liberi professionisti, creando progetti di packaging per vari clienti e agenzie. Mentre il loro lavoro è vario, lavorando su una varietà di prodotti, molti di loro lavorano su lavori minori contratti, contribuiscono a marchi esistenti o prodotti, o intraprendono una varietà di lavori di progettazione al fine di compilare il loro elenco clienti.
Davvero, nessuna di queste posizioni potrebbe riempire i ruoli discussi in precedenza. Tra i designer che ho intervistato, gran parte della loro esperienza costituisce ciò che ho delineato in questa sezione e potrebbe essere qualcosa che ci si può aspettare da un lavoro interno, uno studio, un'agenzia o un lavoro freelance.
Il design My Little Pony su licenza di Chelsey Schmitz di Fashion Angels Enterprise creato per Hasbro."Poiché la società per cui lavoro sviluppa diversi prodotti concessi in licenza, ho potuto sperimentare la creazione di giocattoli e accessori per grandi aziende come Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio e MGA. Questi prodotti si possono trovare in molti negozi al dettaglio in tutto il mondo! Questa è una sensazione molto orgogliosa di cui sono contento di far parte ". Chelsey Schmitz, designer e illustratore di Fashion Angels Enterprise
Una volta che un progetto è stato risolto (contratti, obiettivi, scadenze, ecc.), I progettisti spesso iniziano il loro ruolo con una ricerca sul prodotto, sul marchio o sull'industria del prodotto. Sapendo quale sia il prodotto, dove sarà venduto, in che modo i consumatori si aspettano un prodotto da guardare e quali sono i limiti del prodotto, tutti aiutano i designer a creare packaging in modo più efficace ed efficiente. Ci vuole tempo per non solo considerare la scatola in cui mettere qualcosa, ma come apparirà un prodotto su uno scaffale accanto ai suoi concorrenti o come ottenere un consumatore a prenderlo e controllarlo.
Come in ogni progetto di design, durante il processo sul progetto verranno inviati concetti, prototipi e lavori di progettazione assortiti. A seconda di quante persone sono coinvolte nel processo del progetto, diverse persone possono assumere ruoli diversi, risultando in una presentazione più ampia per un progetto o magari presentazioni più piccole lungo il percorso. Alcuni clienti preferiscono che venga presentato loro un concetto completo, mentre altri vogliono essere fortemente coinvolti nel progetto, lavorando con i designer mentre creano.
Edamame - One Smart Bean"In primo luogo, ricerchiamo il prodotto e le esigenze del packaging, in secondo luogo costruiamo mood board e idee approssimative per la struttura, in terzo luogo, iniziamo concetti di design e portiamo quelli in render per visualizzare la confezione per il cliente". - Hylton Warburton, designer
Tra i designer che ho intervistato, i progetti più esperti con il seguente processo: ricerca, concept work, prima bozza, modifiche e bozza finale, con alcune varianti lungo la strada. Inoltre, alcuni progetti coinvolgono i designer che creano confezioni come mock-up e preparano design di imballaggi, modelli e file per stampanti e produttori.
Infine, qualcosa da considerare per i progettisti non è solo il loro budget di progettazione, ma il budget della società per la quale producono il prodotto e l'imballaggio stesso. Poiché il packaging è spesso una parte dei materiali di marketing rispetto al solo prodotto stesso, i budget potrebbero essere bassi e limitare i materiali o il processo di stampa della confezione.
Poi di nuovo, è il designer creativo che può lavorare con un budget limitato e fare qualcosa di interessante e inaspettato. Per alcuni, questa è una fantastica sfida da avere.
Elefante di menta"Un tipico progetto è la progettazione di imballaggi che spesso si presenta come un compito urgente con un budget limitato.Nel nostro segmento i clienti non sempre hanno denaro per ricerche di marketing e campagne pubblicitarie quindi è impossibile non tenerne conto mentre si lavora su un progetto quindi proviamo a fare ricerche noi stessi e ad aiutare i nostri clienti il più possibile. " - Regina, Art Director di Logo Machine
Se un designer lavora direttamente con le stampanti e i produttori o se distribuisce i propri disegni ad altri, deve capire come la confezione può essere prodotta e stampata. Questo può variare dalla conoscenza del processo di stampa stesso (stampato digitalmente, serigrafato, sublimato, ecc.) Alla comprensione o preparazione dei materiali utilizzati.
Tutti gli elementi grafici devono essere alla risoluzione corretta richiesta da una stampante, i disegni devono essere sul modello previsto per la stampa e la produzione e i progettisti devono assicurarsi di sapere se i colori che vedono sui monitor corrisponderanno a quelli creati dalla stampante. Spesso gli stampatori lavorano con colori e inchiostri Pantone poiché sono uno standard del settore manifatturiero e dell'arte facilmente referenziato da clienti, progettisti e produttori senza sorprese dall'ideazione al completamento.
Carte da gioco NoMad"Nel design c'è una linea sottile tra il bene e il bello, il più delle volte il" bello "arriva davvero durante la stampa: c'è così tanto valore in un lavoro di stampa di successo, che può portare un progetto a un livello completamente diverso". - Chad Michael, designer
Seguono poi tipi di carta, plastica e altri materiali di imballaggio. I progettisti devono comprendere i limiti della produzione e sapere se una certa carta o cartone si strapperà più facilmente di altri, non prendere l'inchiostro nello stesso modo in cui lo sarebbe un altro o non essere in grado di piegare correttamente il design della scatola.
Spesso i prototipi e le varie sperimentazioni concettuali realizzate dal progettista o con la stampante o il produttore, oltre all'esperienza, risolvono alcuni di questi problemi di progettazione, consentendo ai progettisti di creare più liberamente man mano che imparano cosa può e cosa non può essere fatto con il loro lavoro e il prodotto per il quale stanno creando.
Il Marshmallowist"In passato ho lavorato sia direttamente con le stampanti che con un intermediario che inviava tutti i miei lavori alle stampanti, preferisco lavorare direttamente con una stampante, perché mi sembra di avere molto più controllo e posso visitare li controllano e producono campioni. " - Eve Warren, designer
Quasi tutti i designer che ho posto questa domanda sono tornati con lo stesso inizio alla loro risposta: una buona confezione rende il prodotto facilmente comprensibile per il consumatore; una buona confezione rende il prodotto chiaro per il consumatore.
Loghi e marchi dovrebbero essere facilmente riconosciuti e visti, il prodotto non deve essere confuso (a meno che non faccia parte del marchio stesso in qualche modo) e tutte le informazioni che i creatori del prodotto vogliono che il consumatore abbia dovrebbero essere sulla confezione si.
Che si tratti della descrizione di un prodotto, del messaggio di un'azienda o anche solo del contenuto della confezione, un consumatore dovrebbe essere in grado di ritirare il pacco, guardarlo e capire tutto ciò che il creatore vuole che sappiano. Cattive confezioni renderanno difficile per il consumatore capire cosa c'è dentro e come interagire con esso.
TOCC | L'AZIENDA CAFFÈ OAXACAN ®"Dirigi il prodotto al pubblico e definisci la tua composizione per concentrare la massima quantità di informazioni per il consumatore in un modo specifico. Anche la formattazione aiuta. Fare un'etichetta per lo shampoo non è come creare un'etichetta per il sapone. conosci il chi e il come di un progetto. " - Nacho Huizar, designer
Ad esempio, quando si pensa alla pulizia delle forniture, è probabile che si pensi a bolle o agrumi o immagini di un controsoffitto scintillante. Se qualcuno confeziona un detergente per pavimenti in una scatola con gomma da masticare e strisce e palloncini di partito su di esso, il consumatore può dare un'occhiata alla confezione e pensare che si tratti di caramelle o di qualche prodotto per bambini all'interno. Certo, potrebbero leggere la copia sulla confezione stessa, ma spesso un consumatore sta facendo la spesa in un negozio, raccogliendo la spesa della settimana della spesa, e non ha un sacco di tempo per chiedersi se una scatola contenga un pagliaccio o qualcosa con cui pulire il loro pavimento.
Mentre il packaging può sovvertire le aspettative di un consumatore, ei designer sono spesso applaiati per averlo fatto in un modo interessante ed efficace, il più delle volte i clienti vorranno un packaging che si adatti al loro settore. I buoni designer fanno di questo una parte del loro processo di ricerca e di concept quando creano packaging per i clienti o la loro azienda.
W - Bistecca"Conosci il tuo gruppo target, non concentrarti troppo sul look reale: un pacchetto dovrebbe rappresentare le emozioni, solo con il lavoro emotivo puoi attirare un potenziale cliente, personalmente credo nella semplicità e nel pensiero fuori dagli schemi". - Tom Jueris, designer
Packaging design di Logo Machine"La maggior parte dei giovani designer ha paura di iniziare a fare un vero lavoro, un buon modo per iniziare a fare un lavoro spaventoso e incomprensibile è cercare di fare tutto nel modo peggiore possibile, è molto divertente, è liberatorio e ti aiuta a superare il il pensiero critico, quindi è possibile suddividere il compito in componenti più piccoli e cercare di migliorare il risultato: non richiedere immediatamente un risultato perfetto e non aver paura di fallire, ma non porta altro che ansia, perdita di fiducia e depressione. processo come un gioco in cui ogni risultato è positivo. " - Regina, Art Director di Logo Machine
Distroya Spiced Spirit"I blocchi creativi accadono a tutti, se ti senti bloccato, passa a un altro progetto o almeno a un'altra parte del progetto attuale. Quando hai la sensazione di successo in un'area, molto spesso, il successo si riverserà. " - Chad Michael
Trident Gum: Packaging Concept"Non smettere mai di sperimentare e apprendere: le illustrazioni e le abilità tipografiche hanno un enorme valore nel design del packaging: se riesci a padroneggiare queste due cose, puoi ottenere un grande vantaggio nel settore e, infine, fai delle ricerche, prenditi del tempo per prendere ispirazione, e non andare mai solo con il tuo primo progetto. " - Hani Douaji
L'esperienza dei designer di packaging può variare, ma il desiderio di presentare i prodotti in modo interessante e coinvolgente sembra unire la maggior parte, se non tutti i designer di packaging indipendentemente dall'industria o dal ruolo nel mondo del design.
Come per la maggior parte dei lavori di progettazione, creatività, organizzazione, dedizione e desiderio di progettare sono competenze necessarie per i progettisti. Progetti, clienti e prodotti possono variare, ma rimarrà la necessità di confezionare per tali progetti, nel qual caso i designer come te saranno chiamati a creare.
Gli artisti che ho intervistato hanno molto da condividere sulle loro esperienze, che puoi trovare tra virgolette e vari esempi di lavoro in questo articolo. Il loro lavoro mostra non solo le loro capacità ma il loro know-how quando si tratta di un fantastico packaging design, e spero che lo abbiate trovato interessante e stimolante.
Mille grazie ai brillanti stilisti che hanno dedicato del tempo ai loro impegni per rispondere alle mie domande. Puoi, e sicuramente dovresti, controllare il loro lavoro nei link sottostanti!
Accentsconagua