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Molti siti web hanno come target utenti di tutto il mondo. Amazon spedisce a livello internazionale, siti come questo hanno visitatori da ogni parte del pianeta. Internet è davvero un fenomeno globale. Tuttavia, non tutte le aziende sono attive in tutto il mondo, a volte vogliono solo migliorare la loro visibilità per i clienti locali. Saluta il SEO locale!
I risultati della ricerca locale possono migliorare notevolmente alcune query di ricerca. Se stai cercando un bar a Parigi, è bello vederli rapidamente nelle mappe di Google. O se hai bisogno di trovare un medico nelle vicinanze, Google ti mostrerà automaticamente un elenco di professionisti locali.
Questo tipo di informazioni locali può essere attivato intenzionalmente o in altro modo. Ecco perché possiamo dividere queste query di ricerca in due gruppi:
Google sa che determinate query di ricerca sono sensibili alla posizione. Quando cerchi "ragioniere" o "dottore", è probabile che tu stia cercando un ragioniere o un dottore nelle vicinanze. Questi sono query implicite sulla ricerca della posizione perché non hai specificato una città.
Tuttavia, Google mostrerà risultati di ricerca locali. Sul lato destro del SERP possiamo vedere una mappa con le imprese locali. Clicca sulla mappa per vedere queste posizioni su Google Maps.
Ci sono due modi in cui Google può rendersi conto della tua posizione. Prima di tutto, puoi inserirlo manualmente tramite Impostazioni di ricerca> Posizione (fai clic sulla ruota dentata nell'angolo in alto a destra). Tieni presente che puoi specificare solo una posizione all'interno del Paese del tuo dominio Google corrente, ad esempio un indirizzo francese su google.fr. Se non specifichi la tua posizione, Google può rilevare automaticamente la tua posizione in base al tuo indirizzo IP.
Possono anche essere risultati di ricerca specifici della posizione innescato intenzionalmente. Se aggiungi una posizione a una query di ricerca, Google ti mostrerà i risultati basati sulla posizione.
Ad esempio, se cerchiamo "auto usate Amsterdam", Google ci fornirà un elenco di concessionari di automobili ad Amsterdam, in Olanda. Abbiamo attivato l'algoritmo di ricerca basato sulla posizione aggiungendo "Amsterdam" alla query di ricerca.
Questo tipo di informazioni sulla posizione sono accessibili in tutto il mondo (a differenza delle ricerche di località implicite che mostrano le attività commerciali locali in base alla posizione corrente). Le ricerche di località esplicite sono davvero utili per pianificare la tua prossima vacanza.
Qualsiasi azienda che ottiene localmente la maggior parte dei suoi clienti può trarre vantaggio dalla SEO locale; il tipo di attività non ha importanza. SEO locale può essere utile per un barbiere locale come lo è per un'azienda di mobili. La dimensione della tua attività è irrilevante.
Anche se hai un'attività in più sedi, ad esempio una piccola catena di negozi di cupcake, puoi comunque beneficiare del SEO locale. Abbiamo dedicato un capitolo a parte a questi suggerimenti.
È tempo di sporcarci le mani! Vediamo cosa possiamo fare per migliorare la visibilità del nostro sito per le query di ricerca locali. Ci sono diverse azioni che puoi intraprendere:
In passato, Google Places è stato utilizzato per collegare la tua attività commerciale con i clienti locali. Tuttavia, a causa dell'attenzione di Google su Google+, questo servizio è stato incorporato nel canale dei social media dell'azienda.
La tua scheda Google+ è utilizzata in risultati del motore di ricerca (come illustrato di seguito). Google visualizza la ragione sociale, l'indirizzo, il numero di telefono, le immagini e la posizione su una mappa. Sono incluse anche le recensioni di Zagat.
UN estensione di dominio specifica per paese è un indicatore importante per i motori di ricerca per associare un sito Web con una posizione geografica. Un sito web con l'estensione di dominio .de, ad esempio, ha probabilmente contenuti per i visitatori tedeschi.
Se hai un estensione del dominio neutrale (.com, .org, .net ...) puoi utilizzare gli Strumenti per i Webmaster di Google per collegare il tuo sito a una determinata area geografica. Accedi al tuo account e vai su Configurazione> Impostazioni. In questa pagina puoi scegliere il target geografico del tuo sito.
Assicurati il tuo recapito di lavoro è visibile in formato testo su una o più pagine (preferibilmente ogni pagina). Ciò può aiutare i motori di ricerca a elencare più efficacemente il tuo sito agli utenti locali. Ad esempio, puoi aggiungere il tuo indirizzo al piè di pagina o menzionarlo sul tuo contatto / sulla pagina. I visitatori apprezzeranno anche quando potranno trovare rapidamente il tuo indirizzo commerciale.
Puoi dare ai motori di ricerca alcuni indizi sulla tua posizione ottimizzando le tue pagine. Questo può essere fatto allo stesso modo dell'ottimizzazione di una pagina per una determinata parola chiave. Assicurati di utilizzare la posizione della tua attività nell'URL, titolo della pagina e contenuto.
Ad esempio: l'hotel Sir Plantin ad Anversa utilizza la sua posizione (Anversa) nell'URL, titolo e meta descrizione, come puoi vedere da questo snippet di ricerca:
Abbiamo già parlato di dati strutturati in uno dei nostri articoli precedenti. I dati strutturati vengono utilizzati per generare rich snippet, che può migliorare il CTR delle tue pagine nelle SERP.
I dati strutturati possono essere utilizzati per identificare le organizzazioni, incluso l'indirizzo commerciale. Utilizzando i microdati, i microformati o RFDa per contrassegnare il tuo indirizzo sul tuo sito web, i motori di ricerca possono fare affidamento su queste informazioni.
Diciamo che abbiamo il seguente indirizzo su un sito web:
Big John's Seafood Shack
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
Possiamo utilizzare i dati strutturati (in questo caso i microdati) per identificare l'indirizzo:
Big John's Seafood Shack3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Metti alla prova il tuo markup con lo Strumento di test dei dati strutturati di Google.
Google fornisce informazioni sulla posizione da altri siti Web pure. Il profilo di collegamento di un sito Web è ancora un forte fattore di posizionamento. Se puoi creare collegamenti al tuo sito con un testo di ancoraggio che include una posizione, la tua ricerca locale migliorerà.
Directory locali come Pagine Gialle, Yelp, Foursquare, ecc. Servono anche come fonte di informazioni sulla posizione dei motori di ricerca. Un elenco su queste pagine può anche aiutarti a conquistare alcuni immobili SERP.
Un'altra fonte da cui Google ricava le informazioni sulla sua posizione, è un file KML. KML è l'acronimo di Keyhole Markup Language. Questi tipi di file vengono utilizzati per determinare la posizione esatta di un'azienda tramite la sua latitudine e longitudine. Dal marzo del 2007 Google sta indicizzando questi file.
Arjan Snaterse ha scritto uno strumento, chiamato "Geo Sitemap e generatore KML" che può aiutarti nella creazione di un file KML. La creazione di una Sitemap geografica separata è diventata ridondante perché Google ha smesso di supportarli dall'inizio dell'anno scorso. Aggiungi semplicemente l'URL del tuo file KML alla Sitemap esistente senza tag specifici.
Diamo un'occhiata al contenuto del file KML:
Nome della tua attività qui Una breve descrizione qui. 51.105691,4.640157,0
Ci sono tre cose che devono essere cambiate: il nome dell'attività, una breve descrizione e le coordinate. Le coordinate contengono la longitudine, la latitudine e facoltativamente l'altitudine. Puoi trovare queste coordinate tramite Google Maps. Basta fare clic destro su una posizione e selezionare 'Cosa c'è qui?'. La longitudine e la latitudine appariranno nella barra di ricerca.
Matt Cutts di Google ha scritto un post sul blog su come gestire più sedi. Lui ci dice che è meglio creare un URL univoco per ogni posizione, ad esempio: website.com/stores/las-vegas e website.com/stores/washington. Su queste pagine è possibile elencare l'indirizzo del negozio, il numero di telefono, l'orario di lavoro, ecc.
Se hai creato una pagina separata per più posizioni, prova ad aggiungere contenuto unico a queste pagine per evitare problemi di contenuti duplicati. Puoi parlare del negozio stesso, dare indicazioni per la posizione, mostrare le recensioni, ecc.
Una cosa che dovresti evitare è nascondere le posizioni dei negozi dietro un modulo di ricerca. Ciò rende difficile (se non impossibile) trovarli per i motori di ricerca. Puoi risolvere questo problema creando una sitemap HTML.
Ma cosa succede se la tua azienda si è recentemente trasferita in una nuova sede? Sfortunatamente, le informazioni sulla ricerca locale non vengono aggiornate automaticamente. Ci sono diverse azioni che devono essere intraprese per fare in modo che i dati riflettano la situazione attuale. David Mihm ha scritto un grande articolo che spiega tutto nei dettagli.
Esistono diverse tecniche che possono migliorare la tua visibilità per le query di ricerca specifiche della posizione; l'ottimizzazione delle tue pagine, l'aggiunta di dati strutturati, il caricamento di un file KML, la creazione di una pagina Local Google+ e l'implementazione di link building possono aiutarti molto. E se la tua attività ha un negozio o un ufficio in più sedi, è meglio creare un URL univoco per ogni località.
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